روابط خوب دارای جوّی مثبت و انرژی‌زاست.
هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق
اکثر مردم برند را با لوگو یا نام یک شرکت مرتبط می دانند. در حالی که این یک جنبه مهم از برندسازی بوده و برند فراتر از طراحی لوگو و شعار است. برندسازی در مورد ایجاد یک شهرت خوب و ایجاد یک رابطه معنادار با مشتریان شماست. برندسازی شامل تصویری است که می خواهید به دنبال کنندگان خود منتقل کنید و اینکه چگونه کسب و کار خود را از رقبای خود تعریف و متمایز می کند. پایگاه خبری دنیای برند به نکات مهم در برندسازی پرداخته که می تواند چشم انداز موثری برای برند شما باشد
نام تجاری قوی به مشتریان کمک می کند تا فوراً بفهمند تجارت شما چیست و چه مزایایی به آنها ارائه می دهید. یک برند تثبیت شده شهرت و اعتبار برای شما ایجاد کرده و برای روابط و وفاداری با مشتری شگفتی می کند. کارخانه دار توجه شما را به برخی دیگر از مزایای برندینگ قوی به شرح زیر جلب می نماید؛
- اعتبار برند شما را افزایش می دهد- برندهای تثبیت شده قابل اعتمادتر در نظر گرفته می شوند. زمانی که کسب و کار شما از شهرت قابل اعتمادی برخوردار باشد، احتمال خرید مردم بیشتر است.
- شناخت و قرار گرفتن در معرض را افزایش می دهد- مردم تمایل دارند مارک هایی را که دوست دارند به دوستان و خانواده خود توصیه کنند. بازاریابی دهان به دهان رایگان باعث افزایش دسترسی و پیشروی برند شما می شود.
- فروش و کسب و کار تکراری می شود- یک هویت برند خوب می تواند مشتریان وفادار و بازگشتی ایجاد کند.
- درآمد را افزایش می دهد- به طور کلی، برندسازی خوب باعث افزایش فروش و درآمد می شود. به عبارت دیگر، مردم ترجیح می دهند محصولات برندی را خریداری کنند که قبلاً نام آن را شنیده اند.
چگونه یک برند بسازیم؟
ساختن هویت برند قوی یک فرآیند جامع است که شامل تعریف اهداف و ارزش‌های شما، تحقیقات بازار هدف، ایجاد یک داستان برند جذاب و طراحی موثر برند میشود. پایگاه خبری دنیای برند برای کمک به درک این فرآیند، مراحل لازم برای ساختن برند شما را مرور می کند.
- با تعریف اهداف و ارزش های تجاری شروع کنید
قبل از اینکه به طور کامل سفر ساخت برند خود را آغاز کنید، یک بخش مهم این است که از اهداف و ارزش های تجاری خود کاملاً آگاه باشید. به باور کارشناسان پایگاه خبری دنیای برند، اهداف و ارزش های کسب و کار شما به اندازه گیری اینکه آیا کسب و کار به اهداف خود می رسد یا خیر کمک می کند و در عین حال پایه و اساس هویت برند شماست.
گام بعدی این است که در مورد مخاطب هدف خود تحقیق کنید. مشخص نمایید چه کسی را می خواهید جذب کنید و چگونه نیازهای دقیق آنها را برآورده خواهید کرد. این به شما امکان می‌دهد بفهمید این مشتریان بالقوه ممکن است در کسب و کار شما به دنبال چه چیزی باشند و چه برندی را باید بسازید تا برای آنها جذاب باشد. جامعه خبری برندها به شما در این تحقیق کمک می کند.
هنگام کار بر روی نحوه طراحی یک برند بسیار مهم است که رقبای خود را دنبال کنید. دانستن اینکه مشتریان و بازار در مورد آنها چه فکر می کنند، چه چیزی ارائه می دهند یا چه چیزی را ندارند، می تواند به شما کمک کند که برجسته شوید. اخبار برندسازی را دنبال کنید. وقتی صحبت از ساخت برند به میان می آید، می خواهید درباره موقعیت رقبای خود در بازار تحقیق کنید. این چیزی است که هویت برند را ایجاد کرده و نقش مهمی در نحوه دید و درک مشتریان از یک تجارت در مقایسه با رقبا ایفا می کند.
- موقعیت و تصویر برند خود را تعریف کنید
هنگامی که ایده روشنی از اهداف بلندمدت تجاری خود، بازار هدف و رقبای خود دارید، زمان آن است که موقعیت بازار و تصویر برند خود را با پیگیری مداوم اخبار برندسازی مشخص کنید.
- تعیین موقعیت برند، محصولات و خدمات در بازار
موقعیت در بازار راهی است که مشتریان تصویر و هویت برند شما را درک می کنند. این همان تفاوتی است که نام تجاری شما با سایر مشاغل در جایگاه شما متفاوت است. این از قیمت، نوع محصول، کیفیت و غیره ممکن است تشکیل شود. موقعیت یابی در بازار را می توان با استراتژی ای هماهنگ کرد که شامل بازاریابی و ترویج محصولات منحصر به فرد برای ایجاد تصویر برند در مخاطبان هدف شما می شود. برای انجام این کار، باید آنچه را که برند شما را از رقبای خود متمایز می کند، پیدا کنید. تفاوت های منحصر به فرد برند، محصولات و خدمات خود را بیابید و در هنگام تبلیغ برند آنها را برجسته نمایید. مطالعه در اخبار برندسازی می تواند به آگاهی شما بیفزاید.
یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد چیزی بوده که برند شما را از رقبای خود متمایز می کند. این نشان می دهد که شما چیزهایی دارید که سایر مشاغل در حال حاضر ارائه نمی دهند. یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد باید مزایای منحصر به فردی را که مشتریان از برند شما به دست می آورند برجسته کند.
- دستورالعمل ها و رویه های داخلی برای برند ایجاد کنید
دستورالعمل های داخلی برند استانداردهایی را برای نحوه عملکرد کسب و کار شما تعیین می کند. این معیاری است که توسط کارمندان و همکاران شما که با برند شما کار می کنند برای درک اهداف و ارزش های برند شما استفاده می شود. این رویه ها همچنین باید انتظاراتی را برای نحوه رفتار کارکنان بر اساس ارزش های تعیین شده در دستورالعمل ها تعیین کنند.
نحوه ارتباط شما با برندتان نقش مهمی در درک مشتریان از آن دارد. ارتباطات شفاف و موثر با نام تجاری اعتماد مشتریان شما را ایجاد کرده و اعتبار برند را تقویت می کند.
7 توصیه برای داشتن ازدواج موفق
7 توصیه برای داشتن ازدواج موفق
آیا از همسرتان جدا شده‌اید؟ تاکنون با زوج‌هایی برخورد داشته‌اید که از هم جدا شده باشند؟ شاید پاسخ‌تان به این سوال‌ها مثبت باشد. براساس آخرین آمار بدست آمده، تقریبا یک سوم زوجهای ایرانی طلاق و جدایی را تجربه کرده‌اند. برخی‌ها دیدگاه بدی به طلاق دارند و تحت هیچ شرایطی حاضر نیستند از هم جدا شوند. با یوکن همراه باشید تا 7 نکته برای داشتن ازدواج موفق را معرفی کنیم.
بنا بر تحقیقی هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق که در مجله‌ی تایمز به چاپ رسید، احتمال مرگ برای زوج‌هایی که در زندگی مشترک‌شان «راضی» یا «نسبتا راضی» اند، نسبت به زن و مردهایی که زندگی زناشویی خود را شاد و رضایت‌بخش نمی‌دانند، 20 درصد کمتر است. برای اینکه زندگی زناشویی موفقی داشته باشید و رابطه‌تان روز به روز مستحکم تر شود، هر دو طرف باید به دنبال رشد و بلوغ فردی و رشد و بلوغ در رابطه مشترک باشند.
وارن بافت، مرد ثروتمند جهان، در کنفرانس برک شایر در سال 2009 میلادی به سهام‌داران گفت:
با فرد مناسب هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق ازدواج کنید. این توصیه بسیار ارزشمندی است. طرف مقابل شما تغییرات چشمگیری در زندگی‌تان ایجاد خواهد کرد. این مساله روی اراده و خواسته شما در هر زمینه‌ای تاثیر می‌گذارد.
در ادامه، 7 نکته را بیان می‌کنیم که زندگی شما را پایدار می‌کند:
1. از جملات مثبت و انرژی‌بخش استفاده کنید
دکتر گاتمن، متخصص روابط انسانی در موسسه گاتمن می‌گوید: تعداد جملات مثبت که زوجهای موفق در مکالمات‌شان (خصوصا وقتی راجع به مشکلی صحبت می‌کنند) به هم می‌گویند، 5 برابر بیشتر از جملات منفی و کسالت‌آور است. او معتقد است:
روابط خوب دارای جوّی مثبت و انرژی‌زاست.
دکتر گاتمن عواطف را به حساب بانکی تشبیه کرده و به زوج‌ها توصیه می‌کند در حساب بانکی عاطفی زندگی‌شان سپرده‌گذاری مداوم داشته باشند.
2. دست از عیب‌جوییِ همسرتان بردارید
دکتر گاتمن در کتاب «کلینیک ازدواج»، عیب‌جویی از همسر را یکی از چهار عامل اصلی طلاق می‌داند. (دیگر عوامل طلاق نیز داشتن حالت تدافعی، تحقیر طرف مقابل و فرار از حرف زدن است). بین انتقاد و عیب‌جویی تفاوت‌های زیادی وجود دارد. عیب‌جویی و زیرسوال بردن شریک عاطفی باعث نابودی زندگی مشترک‌تان میشود؛ این در حالیست که انتقاد سازنده اگر به موقع و دوستانه مطرح شود هیچ مشکلی به وجود نمی‌آورد. در واقع، انتقاد بیان ناراحتی شما درباره مساله‌ای خاص است، اما سرزنش به معنای حمله به شخصیت طرف مقابل‌تان به خاطر اعتقادات و باورهایش است. با عیب‌جویی شخصیت شریک زندگی‌تان را زیر سوال می‌برید و به زندگی مشترک‌تان آسیب می‌رسانید.
3. با هم به تفریح بروید
بنا بر پژوهش منتشر شده در سازمان مایو: «در ورزش گروهی با همسرتان به تعامل اجتماعی می‌رسید که نسبت به ورزش تک‌نفره، باعث افزایش طول عمرتان میشود. ورزش‌های گروهی مانند تنیس، بدمینتون یا راکت‌بال به همراه همسرتان، در مقایسه با ورزش‌های تک‌نفره مانند دویدن یا دوچرخه‌سواری، بیشتر به طول عمرتان می‌افزایند.»
جیمز اوکیف، یکی از افرادی که در این تحقیق حضور داشت، در مصاحبه با مجله‌ی تایمز می‌گوید:
اگر با هدف رسیدن به سلامتی، تناسب اندام و افزایش طول عمر ورزش می‌کنید، بهتر است ساعات تمرین‌تان را به قرار ملاقات‌های ورزشیِ عاشقانه تبدیل کنید.
4. صمیمیت عاطفی بیشتری داشته باشید
برای داشتن ازدواج پایدار نیاز به صمیمیت فیزیکی و جنسی بین زوجین است. البته ادامه زندگی نیز بدون صمیمیت عاطفی غیرممکن خواهد بود. وقتی از نظر احساسی به همسرتان نزدیک شوید و با او ارتباط بهتری برقرار کنید، کیفیت رابطه‌تان بالاتر خواهد رفت و صمیمیت فیزیکی نیز بهبود قابل توجهی پیدا می‌کند.
صمیمیت عاطفی باعث میشود در احساسات، افکار، باورها، امیدها، ترس‌‌ها ورویاهای همسرتان سهیم شوید. آنگاه زندگی‌تان به درجه‌ای می‌رسد که به جای عیب‌جویی و قضاوت طرف مقابل، کاملا یکدیگر را درک می‌کنید.
5. بحث را کش ندهید و بی‌طرف باشید
الی فینکل در کتاب خود در زمینه‌ی روانشناسی اجتماعی با عنوان «ازدواج‌های یا همه یا هیچ: ازدواج‌های موفق چگونه‌اند؟»، راهکارهای مواجهه با بحران را به خوانندگان خود آموزش می‌دهد. یکی از راهکارها این است که هنگام بحث بی‌طرف باشید.
فینکل معقتد است، زوج‌ها باید از بیرون به مساله نگاه کنند. بی‌طرف بودن باعث میشود از بزرگ شدن مشکل جلوگیری شود و بحث و جدل بالا نگیرد.
6. خاطرات شیرین‌تان را یادآوری کنید
آیا درباره اتفاقاتی که شما و همسرتان را شاد کرده‌اند، صحبت می‌کنید؟
اگر پاسخ‌تان مثبت است، این کار را بیشتر انجام دهید و اگر هیچ وقت اتفاقات شیرین را مرور نمی‌کنید، برای داشتن زندگی شاد و رضایت‌بخش، این توصیه را جدی بگیرید. تحقیق منتشر شده در مجله «انگیزه و احساس» نشان می‌دهد زوج‌هایی که خاطرات شاد و خنده‌دار را با هم مرور می‌کنند، رضایت بیشتری از رابطه‌ی خود دارند.
7. به همراه همسرتان به دنبال ماجراجویی و هیجان باشید
اگر فکر می‌کنید رابطه‌تان کسل‌کننده است، به دنبال سرگرمی شاد و هیجان‌انگیزی باشید. این کار ساده می‌تواند زندگی‌تان را متحول کند و باعث شود بیشتر از کنار هم بودن لذت ببرید. در کتاب «ازدواج‌های یا همه یا هیچ» آمده است: روانشناسان می‌گویند شرکت در کلاس‌های هنری یا سفر به همراه همسرتان باعث افزایش میل جنسی و رضایتمندی از رابطه میشود.
برندینگ در بازاریابی
در شرایط پر رقابت امروز اینکه کسب و کارها تصور کنند با دید سنتی و بدون داشتن یک استراتژی دقیق می‌توانند سرپا بمانند و سهم خود را در بازار، حفظ کنند یک دیدگاه کاملا سهل انگارانه است. غفلت از بحث‌های روز بازاریابی می‌تواند کسب و کارها را به نابودی سوق دهد و کلیه اهداف موسسان و سهام داران آنان و امید کارکنان را به یاس تبدیل کند. از این رو باید کاملا مقولاتی چون برندینگ در بازاریابی که برای پایداری کسب و کارها یک الزام به شمار می‌رود را جدی گرفت. برندینگ و بازاریابی هر کدام مقوله ای مهم در زمینه توسعه کسب و کارها به شمار می‌روند، به همین جهت ابتدا و پیش از پرداختن به اهمیت برندینگ در بازاریابی می‌بایست، به تعریف هر یک از این دو مقوله مهم بپردازیم. با ما همراه باشید.
تعریف برندینگ
برندینگ یک مقوله ساده نیست و گستره وسیعی از فعالیت هایی را در بر می‌گیرد که به وسیله انجام آنها تصویری شامل هویت یک شرکت و محصولات و خدماتش در ذهن مخاطبان حک میشود و هر جایی اسم آن برند بیاید ناخودآگاه آن تصویر در ذهن آنان متبادر می‌گردد. یک برندینگ موفق می‌تواند موجب شود که محصولات و خدمات شرکت دارای مشتریانی ثابت و حتی وفادار شوند و مشتری وفادار خودش بدون اینکه دستمزدی از شرکت بگیرد دیگران را به خرید از کالا و خدمات آن برند ترغیب می‌کند. از این رو برندینگ می‌تواند اصولی و موفق باشد.
در حقیقت برندینگ ماهیت یک برند را در دل مخاطبان شکل می‌دهد و شامل لوگو، نام تجاری، علامت، هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق طراحی، رنگ‌ها، تبلیغات وغیره می‌تواند باشد. با یک برندینگ موفق بینشی نسبت به محصولات و خدمات برند در ذهن مشتریان ایجاد میشود که استفاده از محصولات و خدمات شرکت مورد نظر را راهی برای رفع نیاز و حل مساله خود بدانند. برای برندینگ البته تعاریف مختلفی ارائه میشود و نمی‌توان به صورت قاطعانه هیچ یک تایید و یا به طور کامل رد کرد. بلکه می‌توان گفت اکثر این تعاریف تاحدی درست هستند و البته ممکن است به اندازه کافی جامع نباشند و همه مقولات مربوط به برندینگ را در بر نگیرند.
مفهوم برندینگ در بازاریابی :
برخی به اشتباه بحث بسیار وسیع و پیچیده برندینگ و برندسازی را فقط در طراحی یک نام تجاری و لوگو برای کسب و کار و کالا و خدمات آن محدود می دانند، که این یک دید بسیار سطحی است. البته نام تجاری و لوگو هم بخشی از مقوله وسیع برندینگ است. اما تمام آن نیست. به طور کلی تمامی روش‌ها و شیوه‌هایی که با هم موجب می شوند تصویری از خدمات و محصولات و نام یک شرکت یا کسب و کار در ذهن و چشم مخاطبان بر جای بماند برندینگ نامیده می شود. به تعبیر دیگر می توان گفت کلیه اقداماتی که موجب خلق یک برند در میان مخاطبان می شود را برندسازی و برندینگ می نامند.
برندسازی در حقیقت با احساسات مخاطبان طرف می باشد و محصولات و هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق خدمات یک کسب و کار را در دل و ذهن افراد و مخاطبان حک می‌کند و می‌تواند در دل آنها وفاداری ایجاد کند. به همین علت می توان گفت برندسازی یا برندینگ فرآیندی است که در طی آن به جایگاه احساسی و عاطفی یک محصول یا خدمت که توسط کسب و کاری ارائه می شود، افزوده می گردد و بدین وسیله ارزش آن برای مشتریان و سایر مخاطبان افزایش می یابد.
راز برندینگ موفق
یک برندینگ موفق در صورتی انجام می گیرد که خواسته‌ها و نیازهای مشتریان بالقوه به خوبی شناسایی شود و برندسازی در ذهن مخاطبان بر اساس نیازهای آنان صورت گیرد. برندینگ یک شرکت با تجربیات و برداشت‌های قبلی مشتریان از بازار در ارتباط خواهد بود و در کنار جذب عده ای به سوی برند، بخشی از مشتریان را از برند دور هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق خواهد کرد. برندینگ موفق باید هر روز در تلاش برای جلب بیشتر رضایت مشتریان و جذب مشتریان جدید باشد. این کار تنها در سایه تحقیقات میدانی درست، بررسی عملکرد و رضایت مشتریان و تعیین استراتژی تبلیغاتی صحیح امکانپذیر است.
در عمل، مدیریت برند پایه و اساس مناسبی را برای بازاریابی و ارتباطات شما ایجاد خواهد کرد که عدم توجه به آن ممکن است برند را از رقبایتان عقب بیاندازد. به همین دلیل است که سیستم ارتباط با مشتریان در اکثر برندها و شرکت‌های موفق به شدت جدی گرفته می شود و این شرکت‌ها یک دیتابیس کامل از کلیه راه‌های ارتباطی مشتریان گذشته خود و مشتریان بالقوه دارند و با ارتباط مستمر با آنان سعی در جلب نظر آنان دارند. از یاد نباید برد که مشتری قدیمی می تواند باز هم از شرکت خرید کند و همچنین دیگران را هم به خرید از کالا و خدمات یک برند ترغیب نماید.
پس باید یک تجربه خرید عالی در ذهن وی ثبت شود و وی هرگز این تجربه خوب را فراموش نکند. همچنین باید در نظر داشت که خدمات پس از فروش و نظرخواهی از مشتریان برای ارائه خدمات بهتر هم روی دید مشتری تاثیر شگرفی دارد. از این رو می بایست شرکت ها برای داشتن یک برندسازی موفق حتما روی احترام حقیقی به مشتریان خود وقت و انرژی کافی بگذارند که این خود یک سرمایه گذاری برای آینده به شمار می رود.
گاهی هم فرآیند برندینگ به نتیجه دلخواه نمی رسد و به همین سبب باید شرکت به یک کار اصولی دست زده و برند را باز تعریف کند و در اصطلاح ریبرندینگ یا بازسازی برند را انجام دهد تا از شکست تجاری جلوگیری کرده و با روشی دیگر سعی در نیل به موفقیت نماید.
تعریف بازاریابی
تقریبا کمتر کسی پیدا می شود که با مقوله بازاریابی آشنایی نداشته باشد. اما اگر از افراد زیادی بخواهیم تعریف بازاریابی را به طور دقیق بیان کنند کمتر کسی موفق به انجام این کار می شود. البته برای بازاریابی یک تعریف یکتا وجود ندارد و تعاریف زیادی برای آن در دسترس می باشد که هر یک هم تا حدود زیادی درست می باشند. یکی از کامل ترین تعاریف بازاریابی توسط انجمن بازاریابی آمریکا ارائه شده که آن را مجموعه فعالیت ها و فرآیندهایی می داند که برای انتقال و تبادل هر چه که برای مشتریان و کلیت افراد جامعه ارزشمند است انجام می گیرد.
در تعریفی دیگر بازاریابی را بازاریابی هر گونه ارتباطی می‌دانند که در کسب و کار و با افرادی خارج از کسب و کار، برقرار میشود. بر طبق این تعریف مارکتینگ یا بازاریابی هنر تغییر ذهنیت مردم نسبت به هر چیزی است. بازاریابی این فرصت را برای کسب و کار فراهم می‌کند تا با فروش بهتر محصولات خود، سودآوری داشته باشد و به سودآوری رسیده و گسترش پیدا کند و همچنین بتواند با استخدام پرسنل جدید به ایجاد شغل در جامعه هم کمک نماید. همچنین باید در نظر داشت که بازاریابی، فرصتی برای همکاری با کسب و کارهای دیگر و ایجاد روابط کاری فراهم می‌کند.
اما یک تعریف ساده هم از بازاریابی وجود دارد که همچنین مورد پذیرش قرار می‌گیرد و منسوخ نشده است. در این تعریف، بازاریابی به انجام دادن فعالیتی در کسب و کار اطلاق میشود که موجب رضایت مشتری گردد. در این صورت روند فعالیت های کسب و کار منجر به رضایت مشتری شده و از طریق این رضایت مشتریان، سودآوری برای سازمان یا شرکت هم حاصل میشود. در واقع هم رضایت مشتری و هم سودآوری سازمان به دست می‌آید.
این تعریف با واقعیت عملی روز هم بسیار هماهنگ است. اگر یک مشتری از کالا یا خدمات یک کسب و کار استفاده کند و رضایت داشته باشد نه تنها در خریدهای بعدی خود از کسب و کار فوق خرید می‌کند بلکه استفاده از کالا یا خدمات آن کسب و کار را به دیگران هم توصیه می‌کند. از هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق این رو رضایت مشتری کلید موفقیت کسب و کارها به شمار می‌رود.
تاثیر برندینگ در بازاریابی
با در نظر گرفتن تعریف برندینگ و بازاریابی حال به مقوله تاثیر برندینگ در بازاریابی میپردازیم. برندینگ به شناخته شدن یک تصویر مناسب از کسب و کار در ذهن دیگران کمک می‌کند. حال وقتی که کسب و کاری که برندش به خوبی شناخته شده و تصویر مناسبی از آن در ذهن مخاطبان وجود دارد پیشنهادی یا کالا و خدمات جدیدی ارائه می‌کند، مخاطبان بر اساس شناختی که از برند مورد نظر دارند و نام نیکی که از آن در ذهنشان ثبت شده، آن را نسبت به رقبایش در بازار در اولویت قرار می دهند. در حقیقت خود برندینگ موفق یک پله از مارکتینگ برای یک کسب و کار است و وقتی یک برندینگ موفق و الهام بخش برای محصولات و خدمات کسب و کاری صورت گرفته باشد، مخاطبان می‌توانند با آنها راحت تر ارتباط برقرار کرده و با ایجاد تعامل روحی از محصولات و خدمات آن برند خرید نمایند.
باید در ذهن مخاطبان هویت برند خود را به خوبی جا بیندازید و مفهوم و شعار برند شما برای آنان به خوبی شناخته شده باشد تا بتوانید توقع تعامل را از آنان داشته باشید. برای این کار استفاده از محتوای مناسب می‌تواند بسیار کاربردی باشد. استفاده از فیلم هایی که مفاهیم را به خوبی منتقل کنند، مقالات کاربردی و آموزشی در سایت‌ها، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و غیره می‌تواند در این زمینه به کسب و کارها کمک زیادی بکند.
در نهایت لازم به ذکر است که مارکتینگ یا بازاریابی و برندینگ دو مفهوم بسیار مهم و البته کاربردی در دنیای تجارت و کسب و کار هستند که در کنار هم می‌توانند دو بال پرواز و اوج گیری و نیل به اهداف متعالی برای کسب و کارها تلقی گردند و این دو کاملا در هم تنیده هستند و تفکیک کردن فرآیند بازاریابی از فرآیند برندینگ تقریبا غیر ممکن به حساب می‌آید. به همین جهت باید برای موفقیت کسب و کار و داشتن سهم مناسبی از بازار حتما تاثیر برندینگ در بازاریابی را به خوبی جدی گرفت.
اهمیت برندینگ در کسب و کارها
واضح است که برندینگ و فرآیندهای تخصصی آن فواید متعددی برای کسب و کار شما به ارمغان می‌آورد. از مهم ترین موارد آن می توان به این مورد اشاره کرد که برندینگ می‌تواند به انتقال پیام شما کمک کرده، منجر به آگاهی از سرویس و محصولات شما، برقراری ارتباط با مشتریان و شناخت آنان نسبت به برند می‌گردد.
همچنین وقتی برندینگ صحیح انجام شود، اعتبار محصول و خدمات آن کسب و کار در دل مشتریان بالا می‌رود و خود این افراد وفاداران به برند می‌شوند و همین موضوع موجب میشود به بازاریابی دهان به دهان بدون دریافت مزد برای برند بپردازند. در حقیقت سرمایه گذاری در برندینگ ارزش افزوده فراوانی برای کسب و کارها می‌تواند ایجاد کند. برای این کار باید میزان رضایت مشتریان از کالا و خدمات کسب و کار و همچنین پاسخگویی و ارتباط مناسب با مشتریان هرگز نباید فراموش گردد.
باید یک نکته هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق در این زمینه مغفول واقع نگردد و آن این مورد است که اهمیتی ندارد ما در مورد برندمان چگونه می‌اندیشم، بلکه تصورات مشتریان برند ماست که حائز اهمیت بوده و منجر به رشد هر چه بیشتر آن می‌گردد. باید در نظر داشت که مشتری و اهمیت دادن به وی در فرآیند برندسازی بسیار بسیار اهمیت دارد. به بیان بهتر برندینگ فقط به معنی در دست گرفتن بازار هدف و یا پذیرش محصولات و خدمات کسب و کار توسط مشتری در بین رقبا نیست.
راهنمای جامع برندینگ + نکات برندینگ برای صاحبان کسبوکار
اولین قدم در راستای موفقیت در کارآفرینی، پیدا کردن یک ایده کسبوکار است. اما به محض نهایی شدن ایده‌ی مورد نظر، کار اصلی شروع میشود و آن کار، ساخت یک برند است. در این مسیر، همراه داشتن یک راهنمای جامع برندینگ کمک بزرگی به شما خواهد کرد.
برندینگ حکم DNA کسبوکار شما را دارد. برندینگ به مشتریان و مراجعان شما درباره اینکه شما که هستید، قصد انجام چه کاری را دارید، آنها چه انتظاری باید از شما داشته باشند و اینکه چرا باید با شما کار کنند، اطلاعات می‌دهد. برندینگ کار دشواری‌ست و اجباری در آن وجود ندارد. برندینگ به کسبوکار شما رونق می‌بخشد و یا آن را از بین ببرد و به همین دلیل درست انجام دادنش اهمیت دارد.
ما برندینگ را می‌شناسیم و این مطلب برای این آماده شده تا اطمینان حاصل کنیم شما درست آن را متوجه شوید. تلاش کردیم تا این راهنمای جامع برندینگ، قابل درک و کاربردی باشد. در پایان این مطلب شما تمام چیزهایی را که در جهت ساخت یک برند قوی از پایه و صفر به آن نیاز دارید، در اختیار خواهید داشت.
برای شروع آماده‌اید؟ پس برویم سر اصل مطلب!
مفهوم برندینگ
بسیار خب، اول از همه، قبل از اینکه برندینگ کسبوکار خود را پیاده کنید باید بدانید که اصلا برندینگ چیست.
وقتی بحث ساخت برند به میان می‌آید، سه مفهوم را بایستی بشناسید. برند، برندینگ هفت توصیه برای انجام برندینگ موفق و هویت برند.
- برند شما، تصویر و شناسنامه‌ای است که دیگران با آن کسبوکار شما را می‌شناسند.
- برندینگ شما فرآیند ایجاد برندی تک و منحصربفرد است. حرکتی پویا در جهت زندگی بخشیدن به یک برند.
- هویت برند شما تمام عناصری‌ست که کسبوکار شما را تشکیل می‌دهد. مانند لوگو، وب‌سایت و یا کارت ویزیت، که پیام و تصویری صحیح از شما را به مخاطب ارائه می‌کنند.
این سه مفهوم، مانند تکه‌های یک پازل هستند و شما برای ساخت کسب‌وکاری موفق و بابِ بازار به هر سه نیاز دارید. بدون برندینگ، برندی هم وجود ندارد. بدون هویت برند، برندینگی وجود ندارد. هر سه به یکدیگر متکی هستند و برای موفقیت، به هر سه نیاز دارید.
7 توصیه مهم که میلیونرها از آنها استفاده کرده‌اند
7 توصیه مهم که میلیونرها از آنها استفاده کرده‌اند : همه چیز در دنیا در حال رشد کردن می باشد ، مثلاً یک درخت را در نظر بگیرید. غیر ممکن است که امروز با دیروزش یکسان باشد. حتماً رشد در آن وجود داشته است . زمانی که ده سال از عمر شما گذشته باشد و به عکس های 10 سال قبل خود نگاه کنید ، حتماً می بینید که چقدر رشد داشته اید و خودتان متوجه آن نبوده اید . افراد میلیونر نیز تفاوتی با مثال درخت ها ندارند. آن ها هر روز کارهای کوچکی انجام می دهند و باعث می شود که یک قدم به موفق شدن نزدیک تر شوند و غیر ممکن است که بخواهید این اقدامات کوچک را تنها در یک روز ببینید.
اگر بخواهید تمام این کارهای ده ساله را در یک شب انجام دهید ، مطمئن باشید که به بی راهه رفته اید و قطعاً پولدار شدن افراد میلیونر در طول سال ها برای هیچ کس مشهود و قابل لمس نبوده است ، اگر چه که بیشتر افراد فقط تصویر افراد میلیونر را مشاهده می کنند و دسترسی به آن ها ندارند.
در واقع شما فقط حال و روز امروز آن ها را می بینید اما هرگز سختی های آن ها را مشاهده نکرده اید. همه ما دوست داریم که به راز ثروتمند شدن این افراد پی ببریم و معمولاً سوالاتی از قبیل این که چگونه اینقدر ثروتمند شدند، جزء اولین سوالاتی است که به ذهن ما می رسد . در واقع این سوالی بود که در سال 2004 مطرح شد و بعد از آن سوال حدود پنج سال مطالعه بر روی 233 نفر از افراد ثروتمند انجام شد.
در مقاله زیر به 7 توصیه مهم که میلیونرها از آنها استفاده کرده‌اند میپردازیم تا شما هم بتوانید از آنها حداکثر بهروری را داشته باشید.
1- همیشه به معامله برد-برد فکر کند.
در کسب و کار خود همیشه به برد طرفین فکر کن و همیشه به فکر سود دیگران باش.
2- یک چهارچوب کلی برای خودت در نظر بگیر.
حد و حدود هر چیزی را رعایت کن و استانداردهایی برای خودت در نظر بگیر تا در نهایت این استانداردها تبدیل به یک #برند شوند.
3- تغییرپذیر باش.
وضعیت اقتصادی همیشه پایدار نیست؛ از همین رو این امر بسیار مهم است که بتوانید سیستم گردش مالی خود را بر اساس #وضعیت_اقتصادی روز تغییر دهید.
4- ارزش آفرینی را یاد بگیر!
محصولی که ارائه می‌دهی ، ارزش آن باید بیش از مبلغی باشد که کاربر می‌پردازد. #خلاقیت و #نوآوری کلید ارزش آفرینی هستند.
5- در بازاریابی عالی باش!
بازاریابی و فروش مهم‌ترین توانایی و دانشی است که باید در زندگی بیاموزی!
6-تا می‌توانی با افراد مختلف ارتباط ایجاد کن.
نتورکینگ قوی داشته باش، داشتن یک شبکه قابل اعتماد به پیشرفت شما در جهات مختلف کمک می‌کند.
افرادی که قصد ایجاد کسب و کار دارند اغلب فکر می‌کنند که برای موفقیت باید باهوش‌ترین باشند. هوش نیز در حقیقت مانع بسیار بزرگی برای بسیاری از افراد است.
لازم است تا اطمینان حاصل کنید که شرکت شما جزو بهترین‌ها است. با این حال، ما از نیل پاتل، بنیان‌گذار کیس‌متریک، آموختیم که برای موفقیت نیازی نیست باهوش‌ترین باشید؛ کافی است باهوش‌ترین را داشته باشید. در ضمن فراموش نکنید که به او پول خوبی بدهید تا با انگیزه و اشتیاق بیشتری بتواند ایده‌هایش را برای شما پیاده کند.
دیدگاه شما